凡客：物流或成救命稻草
時間：2018-12-19 16:06
來源：每日經(jīng)濟新聞
?。?011年12月）對于凡客誠品來說，“多事之秋”還遠遠沒有過去。
“明年不賣凡客牌拖把、電火鍋了，品類不能無線擴?！弊蛉眨?2月8日），NTA創(chuàng)新傳播機構(gòu)創(chuàng)始人申音在微博上透露最近一次和凡客CEO陳年交談的“心得”。
昨日，記者就此事向凡客公關(guān)部門進行了采訪，得到的回復(fù)是：“公司只是不斷地去嘗試，賣得不好的產(chǎn)品肯定就不賣了，并不是收縮產(chǎn)品線”。
盡管凡客否認收縮產(chǎn)品線，但業(yè)界獨立評論人馬崗在接受記者采訪時表示，今年凡客重點投入了倉儲和品類增長兩大塊，就目前來看，凡客在品類擴張上的投入過大，且已經(jīng)到了“失控”地步。由此帶來的“死庫存”已占很大比例，依此來看，凡客收縮產(chǎn)品線幾乎是可以確定的。
雖然在簽入一系列頗具個性的明星代言后，凡客積攢了大量人氣，但其盈利能力卻一直倍受質(zhì)疑。近日一位名為“vancl的那點事”的博主對凡客盈利能力的提出質(zhì)疑，在他看來，雖然凡客宣稱今年的銷售目標(biāo)要達到100億，但實際很有可能無法完成，而與之形成強烈對比的則是凡客在營銷、人工成本等方面的巨大開支，據(jù)其預(yù)言，凡客很有可能已經(jīng)“幾近破產(chǎn)”。
對于上述種種言論，凡客在隨后給出的公開回應(yīng)，稱博客當(dāng)中透露的情況不屬實，且數(shù)據(jù)也不準確。
馬崗認為，產(chǎn)品線擴張需要在采購、銷售等方面的巨大投入，另外新產(chǎn)品的認知度需要一定時間來得以提升，所以新產(chǎn)品的銷售大多會遭遇一定困難。他進一步指出，與京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不同，凡客增加的新產(chǎn)品都是自有品牌的品類，無疑會占用更多資源。
據(jù)其透露，目前凡客真正盈利的是其旗下的物流——如風(fēng)達快遞。
物流一直在電商的體系中占據(jù)著特殊地位，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在很多電商只是一個“殼”，物流才是其本質(zhì)，正因如此，幾家大型電商十分舍得在物流建設(shè)方面“燒錢”。
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